СЕО оптимизация сайта

Содержание
  1. SEO оптимизация сайта — полное руководство
  2. Что такое SEO и почему очень важна СЕО оптимизация сайта?
  3. Зачем вам беспокоиться о SEO оптимизации сайта?
  4. Мне нужна помощь в улучшении моего сайта
  5. Что именно хотят знать клиенты?
  6. Что такое SERP и чем он полезен?
  7. Результаты поиска (SERP)
  8. Поисковые системы Google и их родственники
  9. Алгоритм Google
  10. Индексация и ранжирование
  11. Лучшие практики исследования ключевых слов и таргетинга на ключевые слова
  12. Факторы, влияющие на таргетинг ключевых слов
  13. Исследование ключевых слов
  14. Ключевые слова с длинным хвостом
  15. Цель SEO. Что еще SEO может сделать для вас?
  16. Создание бренда с помощью SEO
  17. Закладываем фундамент для будущего
  18. SEO способствует лучшему управлению затратами
  19. SEO приводит к улучшению пользовательского опыта
  20. Повторяющиеся клиенты
  21. SEO оптимизация на странице
  22. Метаописание и теги заголовков
  23. Имена изображений
  24. Alt текст
  25. Контент, блоги, написание
  26. Внутренняя структура ссылок сайта
  27. Внестраничная оптимизация
  28. Получение обратных ссылок
  29. SEO продвижение сайта
  30. Контент-маркетинг
  31. Техническая оптимизация
  32. Скорость страницы
  33. Мобильное дружелюбие
  34. Сломанные страницы и ошибка 404
  35. Перенаправление ссылок
  36. Карта сайта в XML
  37. Измерение результатов SEO
  38. Улучшение рейтинга ключевых слов
  39. Органический трафик
  40. Лиды и продажи
  41. Дополнительные методы и соображения SEO
  42. Международное SEO
  43. Локальное SEO
  44. SEO для профессионалов
  45. Вывод

SEO оптимизация сайта — полное руководство

Эта статья послужит введением и обзором стратегии цифрового маркетинга, известной как поисковая оптимизация (SEO). Если вы заглянули в мир цифрового маркетинга, то наверняка слышали о SEO раньше. SEOэто обязательная маркетинговая тактика, если вы хотите, чтобы ваш сайт был ранжирован и высоко оценен Google. Для многих веб-сайтов это основа их онлайн-лидов и бизнеса. SEO предлагает множество возможностей и преимуществ, но путь к успешному SEO-путешествию очень долог.

SEO оптимизация сайта - полное руководство

Что такое SEO и почему очень важна СЕО оптимизация сайта?

Во-первых, поймите, что SEO – это процесс раскрытия потенциала вашего сайта, отсюда и слово «оптимизация«, позволяющее ему появиться перед зрителями, которые ищут ключевые слова или термины, связанные с вашими услугами. С помощью SEO компании могут использовать этот канал цифрового маркетинга, чтобы помочь трафику получать более релевантный трафик в виде заинтересованных клиентов. Это может привести к более высокой скорости разговора в виде увеличения продаж и, в конечном счете, доходов.

Например, гольф-бренд Nike, Nike Golf, сумел использовать свое SEO, чтобы привлечь 170% — ное увеличение поиска органического трафика.

Фактически, они ранжируются по брендовым и небрендовым поискам, что означает, что им удалось направить существующих поклонников и последователей или бренд Nike в дополнение к новым клиентам.

Вот почему SEO обычно называют способом улучшить видимость веб-сайта или онлайн-страницы. SEO в значительной степени опирается на органические поисковые системы, которые могут принести много ранее неисследованных возможностей для веб-сайтов и владельцев бизнеса.

Зачем вам беспокоиться о SEO оптимизации сайта?

SEO может дать до 8 раз больше кликов, чем традиционная платная реклама. Трафик может быть чрезвычайно полезным для бизнеса. В настоящее время SGHomeNeeds пользуется ежедневным трафиком до 1000 человек, начиная с 2020 года.

СЕО оптимизация сайта

По данным AHRefs, компания привлекает трафик на сумму до 24 500 долларов в месяц. Это затраты на трафик, которые платформа должна заплатить, если она купит такое количество трафика у Google через PPC. SEO может достичь такого трафика, учитывая время, только за небольшую часть затрат.

Представьте себе прямо сейчас, если бы ваша компания столкнулась с таким увеличением трафика, насколько больше бизнеса это значило бы для вас и роста вашей компании? Кроме того, трафик, который поступает на ваш сайт, является органичным, с уже заинтересованными членами аудитории.

Это не просто случайный трафик, а качественный трафик с целью поиска. Эти люди, заходя на вашу страницу, уже ищут услуги или продукты, связанные с вашим сайтом. Эти лиды представляют больше возможностей для убеждения и подключения к этим веб-пользователям.

Мне нужна помощь в улучшении моего сайта

При правильном подходе эта аудитория может быть преобразована в платежеспособных клиентов, как только они убедятся или заинтересуются вашим сайтом. Секрет заключается в том, чтобы попытаться обеспечить ценность для ваших веб-клиентов. Это может проявляться во многих формах:

  • Отвечайте на их вопросы. 8% поисковых запросов формулируются как вопросы, а поисковые запросы из 2 слов составляют 23,98% всех поисковых запросов Google.
  • Предоставление ответов на вопросы ваших потенциальных клиентов дает им больше оснований задержаться на вашем сайте и узнать больше о вашем бренде.
  • Убедите своих клиентов, что услуга или продукт, который вы продаете, может помочь им сделать свою жизнь проще. Как говорится в старой пословице: «Люди не покупают продукты или услуги. Они покупают решения своих проблем«.
  • Быть надежным ресурсом. Предоставьте информацию в виде обновлений блога или исследовательских работ в областях, относящихся к вашей отрасли.

Что именно хотят знать клиенты?

Что будет полезно для их процесса принятия решений? Вы, вероятно, сделаете покупки в магазине, который предложил огромное количество ценности и информации, и, кажется, знаете, что они делают?

Что такое SERP и чем он полезен?

Как вы и ваша компания знаете, «как» и «для чего» оптимизировать на вашем веб-сайте? Это подводит к следующей теме страниц результатов поиска (SERP) и ключевых слов.

Результаты поиска (SERP)

SERP расшифровывается как страницы результатов поиска, и этот термин вы будете очень часто видеть при упоминании SEO. Это связано с тем, что SERP является прямым отражением того, насколько хорошо ваша компания работает против своих конкурентов в онлайн-пространстве цифрового маркетинга.

Результаты поиска (SERP)

Существует множество поисковых систем, доступных в Интернете.

Почти 93% всего веб-трафика поступает через поисковые системы, и почти 75% всех поисковиков нажимают ссылку на первой странице своих результатов поиска, никогда не утруждая себя переходом на вторую страницу.

Как SERP может помочь вам в цифровом маркетинге:

Поисковый веб-трафик представляет собой самый большой канал органического трафика. В то время как остальные 7% могут найти свой путь через такие каналы, как социальные сети или маркетинг по электронной почте, поисковые системы составляют самую большую часть онлайн-пирога.

Это подчеркивает важность не только наличия работающего веб-сайта, но и оптимизированного работающего веб-сайта, который привлекает и удерживает аудиторию.

Повышение эффективности вашего органического поискового рейтинга в поисковой выдаче Google может привести к появлению новых возможностей и росту. Поскольку более трех четвертей трафика остается на первой странице Google, компании, занимающие более низкие позиции в результатах поиска, часто оказываются на дне барреля или в конце воронки.

Однако, если вы будете оптимизированы и ранжированы на первой странице, это может означать множество возможностей, ожидающих вас. Для профессиональных услуг, в том числе бухгалтеров, дизайнеров интерьера, архитекторов и инженеров, SEO производительность часто является самым большим фактором в увеличении органических онлайн-перспектив.

Создание сильного цифрового контента, который обновляется, релевантен и ценен, имеет важное значение для улучшения рейтинга SERP вашего сайта и привлечения нужных посетителей на вашу цифровую платформу.

Однако, когда речь идет о создании контента и маркетинге контента, есть рекомендации, которых следует придерживаться, когда речь идет об оптимизации контента. Google имеет особый способ классификации (или более известный как индексация) веб-сайтов в категории, захватывая сигналы на основе ключевых слов.

Поисковые системы Google и их родственники

Хотя в Интернете есть много поисковых систем, на долю Google приходится 91,38% мирового рынка поисковых систем. Google остается наиболее распространенной и актуальной поисковой системой, на которой глобальные и местные компании сосредоточат свои усилия.

Поисковые системы Google и их родственники

Это может варьироваться от отрасли к отрасли, поскольку рынки могут рассмотреть возможность направления некоторых ресурсов в Baidu, в то время как видео могут лучше расти на платформах социальных сетей, таких как YouTube или Instagram.

Есть много других областей для роста, но более чем вероятно, что Google остается основным оружием для боеприпасов цифрового маркетинга.

Алгоритм Google

Google огромен, и его алгоритм чрезвычайно сложен. Он не только отвечает за большинство поисковых систем в мире, но и имеет огромный охват ресурсов и присутствие для того, чтобы он менял и обновлял свой результат поиска постоянно.
Даже его алгоритм ранжирования также подвергается периодическим изменениям. Эта крупнейшая поисковая система в мире использует для достижения этой цели ботов и сканеров, оценивая, классифицируя и ранжируя сайты.

Google не раскрывает ни специфику изменения своего алгоритма, ни разбивку факторов ранжирования. Иногда сами Google подтверждают спекулятивные слухи или объявляют о конкретных основных обновлениях, таких как недавнее обновление ядра Google May 2020 через свой Twitter. Однако на протяжении многих лет некоторые ключевые константы оставались неизменными, составляя основу SEO-стратегий.

Самый простой и дешевый способ повысить рейтинг ваших страниц – это чрезвычайно рискованный процесс, в котором компании не должны участвовать. SEO-основы и стратегии напоминают инвестиционный портфель, в то время как фондовый рынок отражается изменением алгоритма Google.

Алгоритм Google

Одно изменение алгоритма в пользу технической характеристики может привести к резкому снижению рейтинга результатов поиска.

Методы SEO Black hat, такие как спам-сайты и комментарии, могут в конечном итоге принести больше вреда, чем пользы, так как существует вероятность того, что ваш сайт может быть занесен в черный список Google.

Google ранжирует страницы на основе релевантной, обновленной и высококачественной информации на основе поискового запроса. Они определяют релевантность с помощью «сканеров«, которые рыщут по сети в поисках релевантного контента. Затем поиск еще более сужается и алгоритмически ранжируется, в основном основываясь на ключевых словах, с которыми он связан.

Индексация и ранжирование

Качество определяется Google с помощью целого ряда факторов. Одним из наиболее заметных факторов, который считается основным показателем, определяющим качество, являются обратные ссылки.

Проще говоря, обратные ссылки – это ссылки, которые ссылаются на вашу страницу и веб-сайт. Любая форма ссылок, которые перенаправляют пользователей из других мест в Интернете на ваш сайт.

Обратные ссылки устанавливают доверие к веб-сайту. Это сигнал, который улавливает Google, и он влияет на рейтинг веб-страницы. Это объясняет, почему многие стратегии SEO фокусируются на приобретении обратных ссылок для целевого сайта.

Другие факторы, которые могут повлиять на рейтинг и загрузку веб-сайта, могут включать:

  • Вовлечение сайта. Как пользователи попадают на ваш сайт? Через результаты поиска или принудительные перенаправления? Как долго пользователи остаются на вашем сайте? Они замазывают и игнорируют ваше объявление в результатах поиска, что приводит к более низкой скорости кликов?
  • Мобильность-дружелюбие. Насколько оптимизирован ваш сайт для мобильных платформ? Насколько отзывчива функция вашего сайта, когда окно Интернета минимизировано?
  • Скорость загрузки. Оптимизирована ли скорость загрузки вашего сайта? Есть ли другие технические аспекты вашего сайта?
  • Содержание. Насколько ценен ваш контент? Может быть, в виде коротких статей, которым не хватает глубины и качества? Или это форма дубликата контента, которая может привести к вашему наказанию?

Есть тысячи факторов ранжирования, которые учитывает вездесущий алгоритм Google. Они постоянно обновляются и уточняются в соответствии с демографией и тенденциями поиска. Усилия SEO оптимизации сайта направлены на то, чтобы по возможности опережать такие изменения и реагировать на нарушения в рейтингах результатов поиска, чтобы удержаться на плаву.

Лучшие практики исследования ключевых слов и таргетинга на ключевые слова

Ключевые слова

Почему ключевые слова так важны?

Ключевые слова – это еще один важный аспект процесса SEO. Как уже упоминалось ранее, Google использует ключевые слова для классификации и ранжирования сайтов. Подобно тому, как обратные ссылки могут служить сигналом, чтобы показать Google, насколько авторитетно их веб-сайт воспринимается общественностью, ключевые слова служат сигналом для Google понять и определить цель и содержание веб-сайта.

Чтобы определить, для чего на самом деле оптимизируется веб-сайт, компании должны сначала определить термины, которые ищут люди. Именно здесь ключевые слова превращаются в картинки. Поисковые запросы, вопросы и запросы классифицируются по родительским ключевым словам.

Эти ключевые слова – это термины, для которых веб-сайты хотели бы оптимизировать свой сайт, поскольку они совпадают с тем, что ищут веб-пользователи. Для веб-сайта было бы пагубно, если бы он ранжировался по ключевому слову, которое не помогает ему попасть на нужную страницу результатов поиска.

Это может быть связано с низким трафиком ключевого слова или неправильно оптимизированным ключевым словом.

Например, некоторые ключевые слова могут отличаться в поисковом трафике географически, из-за различных терминологий и сленга, используемых локально. “Туалет”, “Умывальник” и “Ванная комната” в словаре могут означать одно и то же, но только последнее используется с ключевыми словами, доказывая важность выбора синонимов при поиске ключевых слов.

Факторы, влияющие на таргетинг ключевых слов

Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при выборе ключевого слова для вашего сайта:

Объем поиска

Объем поиска – это самый важный аспект исследования ключевых слов и принятия решения о таргетинге. Чем меньше людей ищут ключевое слово, тем меньшую аудиторию вы сможете охватить. Если никто не ищет ваше ключевое слово, то у вас не будет аудитории, доступной для поиска вашего контента с помощью поиска. Поэтому очень важно ориентироваться на ключевые слова с приличным трафиком и объемом поиска.

Актуальность

Часто искомый термин велик и все, но он ничего не будет означать, если он не связан ни с вашими клиентами, ни с вами. Цель для ключевых слов, которые не только релевантны и связаны с вашей линией работы и услуг, которые вы предоставляете, но и ключевые слова, достаточно конкретные, чтобы описать то, что вы делаете. Например, вместо «маркетинговые услуги» рассмотрим «услуги цифрового маркетинга для профессионалов«. Вместо “ремонт” рассмотрим «пакеты ремонта HDB в Москве«.

Конкуренция

Уровень конкуренции за ключевую фразу влияет на вероятность и способность новичка занять место в определенном ключевом слове. Веб-сайт и компания с устоявшейся позицией в одном ключевом слове могут оказаться слишком сложными для борьбы. Этот аспект также подчеркивает важность раннего начала SEO-усилий. При наличии надлежащей основы SEO компании могут оставаться неподвижными и укорененными на первой странице результатов поиска.

Хотя это не означает, что вы должны отказаться от конкуренции с “номером один” вашей отрасли, ресурсы могут быть лучше потрачены в другом месте в поисках конкурентной ниши или сравнительного преимущества, которое у вас может быть.

Клиентская база

В конечном счете, вы должны понять свою перспективу и точку зрения клиента:

  • Какая информация их интересует?
  • Какие у них проблемы?
  • Что они могут искать, что вы можете предоставить?
  • Есть ли какие-либо связанные запросы или проблемы с существующими поисками, которые могут также искать ваши клиенты?

Эти вопросы хорошо задавать, так как они могут указать вам правильное направление и приблизить вас и вашу компанию к срединной точке, где ваша веб-страница совпадает с тем, что ищут ваши клиенты.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов

Когда дело доходит до ключевых слов, есть куча интернет-ресурсов, которые компании могут использовать. Инструменты ключевых слов, такие как Google Keyword Tool, Uber Suggest, WordStream или Ahref Keyword Explorer, — все это полезные ссылки, которые могут пролить некоторый свет на конкуренцию ключевых слов и рекламное пространство.

Ключевые слова полезны и для других целей, не связанных с ранжированием. Ключевые слова могут помочь в создании и планировании контента, давая вам представление о замечательных идеях или темах, которые вы можете черпать вдохновение при создании релевантного контента. Ключевые слова также являются важнейшими элементами рекламы, особенно платной за клик.

Еще один способ собрать список ключевых слов – изучить своих конкурентов. Устоявшиеся веб — сайты уже имели бы представление о том, что думают и ищут их потенциальные клиенты. Взглянув на условия, для которых они оптимизированы, вы можете не только получить представление об их сильных и слабых сторонах, но и о том, что работает, а что нет.

Благодаря исследованиям вы сможете лучше понять ландшафт SEO в вашей отрасли и выяснить, какие возможности лучше или ужаснее использовать, а от каких лучше держаться подальше.

Ключевые слова с длинным хвостом

В дополнение к традиционным ключевым словам, одной из передовых терминологий и аспектов SEO являются ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом имеют на 3-5% более высокую частоту кликов, чем обычные поисковые запросы. Они имеют более длинные словесные символы и содержат более конкретные фразы.

Пользователи, которые ищут ключевые слова с длинным хвостом, обычно больше вкладываются в поиск и с большей вероятностью совершают покупку.

Цель SEO. Что еще SEO может сделать для вас?

Цель SEO

Вы узнали ценность SEO и то, что это может означать для вас. SEO – это получение лидов и улучшение бизнеса. Однако есть и много других преимуществ SEO.

Создание бренда с помощью SEO

SEO и создание бренда – это как соседи по комнате в колледже. Они разделяют одно и то же пространство, и аспекты их жизни переплетены так, что почти невозможно упомянуть одно без другого.

Брендинг существует не только для крупных компаний. Малые и средние предприятия, в частности, могут извлечь выгоду из создания бренда и идентичности среди сообщества и веб-пользователей.

Закладываем фундамент для будущего

Как уже упоминалось, SEO – это процесс. Закладывая семена успеха сейчас, вы соберете урожай спелых плодов в будущем. Когда вы уже занимаете первое место, вам больше не нужно платить за рекламу.

SEO способствует лучшему управлению затратами

SEO может помочь вам сэкономить затраты в настоящем и будущем других ваших маркетинговых каналов. Это не только работает рука об руку, чтобы умножить ваши доходы, но и является хорошим способом для вас, чтобы последовательно дополнять ваши другие маркетинговые кампании.

Кроме того, объем трафика, который SEO может принести, не является тем, что можно приобрести с помощью платной рекламы. По крайней мере, не то, что следует покупать, учитывая сам объем экспозиции, больше не будет экономически выгодно платить за такой объем трафика.

SEO приводит к улучшению пользовательского опыта

Существует бесчисленное множество способов улучшить свой веб-сайт и максимизировать пользовательский опыт. С SEO это подразумевает предоставление вашей аудитории релевантных и интересных статей, предоставление им ценной информации или связанных с ними фотографий и видео для поддержки текста.

Легко ориентирующиеся и удобные для мобильных устройств веб-сайты, области которых будут охвачены тактикой SEO, также обеспечат приятный онлайн-просмотр или шоппинг. Лучший пользовательский опыт приравнивается к более счастливой продаже и, возможно, более высокой вероятности повторения клиентов.

Повторяющиеся клиенты

По данным Hubspot, 81% покупателей проводят свои исследования в Интернете, прежде чем посетить местный магазин, чтобы сделать покупку. Это показывает, что существует высокая тенденция для клиентов посещать локальную версию веб-сайта после поиска в Интернете. Принимая это во внимание, компании, которые не могут продавать свои услуги или продукты в цифровом виде, также могут получить огромную выгоду от SEO.

Благодаря разнообразию вариантов онлайн и под рукой у клиента, их посещение вашего физического магазина можно рассматривать как огромный выигрыш и плюс, который метрики не смогут захватить.

Откуда вы знаете, сколько времени нужно потратить на SEO? Что делать для SEO?

Объем времени и усилий, необходимых для SEO, будет зависеть от конкретной отрасли. Однако процесс SEO можно в значительной степени разделить на три фразы:

  • Исследования
  • Исполнение
  • Пересмотры
  • Аутсорсинг в агентство цифрового маркетинга избавит вас от всего этого.
  • Оптимизация
  • Оптимизируйте содержание вашего сайта для ключевых слов

Теперь, когда вы знаете, что такое ключевые слова, давайте поговорим о том, как ваш сайт взаимодействует с такими ключевыми словами и как ориентироваться на ключевые слова.

Хотя вы можете оптимизировать старые статьи по ключевым словам, верно и обратное – ключевые слова можно использовать как источник вдохновения для создания контента.

В конце концов, ключевые слова – это репрезентация того, что ищут ваши потенциальные клиенты. Написание контента, согласованного с этими запросами, позволит вам оптимизировать свой сайт и лучше позиционировать себя в цифровом пространстве.

SEO оптимизация на странице

SEO оптимизация на странице

Что такое SEO на странице? Большая часть управления оптимизацией сайта осуществляется в форме периодических корректировок и улучшений, вносимых в ваш сайт и его существующий контент.

Используя такие инструменты, как Google Webmaster Tools, вы можете проверить свой сайт на наличие любых ошибок обхода или дубликатов описаний, которые возникли. Кроме того, обновление вашей карты сайта и каталога при значительном изменении или увеличении содержания также может быть хорошей идеей.

Для начала для непосвященных начальный процесс оптимизации может быть более утомительным и длительным, так как есть много мелких аспектов веб-сайта, которые, возможно, были упущены ранее.

Метаописание и теги заголовков

Метаописание и теги заголовков

Эти элементы, иногда называемые «Тегами мета-заголовков«, отвечают за настройку предварительной информации, которую члены аудитории видят на странице результатов поиска. Теги заголовка задают имя вкладки браузера.

Для новых веб-сайтов Google не всегда отображает установленные вами теги заголовков, выбирая вместо этого иногда что-то немного другое. Это может быть сделано в значительной степени для сдерживания манипулятивных веб-сайтов, которые стремятся использовать алгоритм для черных целей SEO ненависти.

Теги заголовков – это отличная возможность написать заголовок, который является убедительным и достаточно интересным для привлечения трафика, включая ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваша страница была ранжирована.

Мета-описания также важны, образуя вторую половину «предварительного просмотра«, и при правильном использовании могут быть использованы для повышения кликабельности вашего сайта.

Имена изображений

Имена изображений

Имена файлов изображений также являются часто игнорируемым элементом веб-сайта, который неопытная фирма цифрового маркетинга может не учитывать. Название графических файлов справки служит сигналом для поиска в Google, действуя аналогично заголовкам и заголовкам статей вашего блога или внутренним и внешним обратным ссылкам вашего сайта.

Кроме того, при правильно оптимизированных сайтах у вашего изображения больше шансов появиться в поиске. когда Google выводит изображения в качестве общего результата поиска. Поисковые системы изо всех сил пытаются разобраться в плохо названных изображениях.

Alt текст

Alt текст

Alt text – это еще один способ для Google лучше понять изображения. Это скрытый аспект, которым владельцы веб-сайтов обычно пренебрегают, поскольку нетренированному глазу нелегко реализовать потенциальные возможности этой функции.

Часто легко редактировать свойства Alt text файлов изображений. В WordPress редактирование тега alt выполняется с помощью альтернативного текстового поля в редакторе изображений. Кроме того, вы также можете добавить тег вручную через HTML-код, с помощью alt tag text alt=”Kitten”.

Контент, блоги, написание

Контент, блоги, написание

Благодаря использованию стандартного HTML-форматирования поисковым системам легче понять структуру вашей страницы и важность каждого раздела. Контент также всегда должен быть куратором и создаваться с учетом оптимизации ключевых слов. Проверка грамматики и словарного запаса также производит хорошее впечатление на ботов и искателей Google.

Правильное использование тегов заголовков может не только дать вашим слушателям лучший опыт чтения, но и помочь вам в ваших усилиях по оптимизации на странице:

  • Заголовок 1 должен быть зарезервирован для заголовка на странице вашего контента. В идеале, он всегда должен включать основное ключевое слово, связанное со статьей.
  • Заголовок 2 должен использоваться для заголовков основных разделов вашей статьи или веб-страницы. Хотя они могут включать более короткие ключевые слова, длиннохвостые ключевые слова могут найти лучшее применение при размещении в разделе H2.
  • Заголовок 3-5 во многом будет зависеть от структуры и детализации вашего сайта.

Структура URL

Веб-адрес вашей страницы играет важную роль в отправке сигнала поисковым системам о ее теме. Короткие, описательные URL-адреса будут иметь большое значение для оптимизации вашего сайта. Описательные IRL часто включают ваше целевое ключевое слово или фразы, помогая вашему сайту лучше привлекать веб-алгоритмы и читателей.

Рекомендуется, если это возможно, не изменять свой URL-адрес. Изменение вашего URL-адреса может привести к нарушению ссылок, если входящий трафик на этот URL-адрес не будет должным образом отредактирован или проинформирован.

Внутренняя структура ссылок сайта

Внутренняя структура ссылок сайта

Количество внутренних ссылок. То, как вы решите оптимизировать свой сайт и внутренние ссылки, может повлиять на то, как различные материалы на вашем сайте ранжируются в ответ на запросы веб-пользователей.

Общепринятая терминология — ‘голоса доверия’, которые используются для описания эффекта, оказываемого ссылками на веб-сайты. Google обычно рассматривает ссылки как сигнал того, насколько авторитетен сайт – насколько ему можно доверять, насколько законным он воспринимается органическим трафиком, насколько важна информация и т.д.

Якорный текст. Google также обращает внимание на текст, который вы используете для ссылки на страницы, иначе известный как «якорные тексты». Описательный текст, используемый для ссылки на страницы, помогает Google лучше классифицировать страницу. Веб-страница, связанная с дизайном интерьера, может в конечном итоге получить рейтинг ключевых слов реновации, если будет размещено и использовано достаточное количество якорных текстов со словом «реновация».

Это не означает, что вы должны быть агрессивными и амбициозными в своих усилиях по связыванию, постоянно набивая свои ключевые слова в качестве якорного текста. Это может привести к противоположному эффекту, когда Google видит в этом манипулятивное поведение или угрозу спама.

Количество исходящих ссылок. Google также пытается связать веб — сайты в соответствии друг с другом. Ссылки на другие веб-сайты могут служить показателем близости и отношений вашего веб-сайта с другими. Следовательно, веб-сайту всегда полезно ссылаться на релевантные и устоявшиеся источники при разработке информации или контента.

Информационная инфраструктура. Информационная инфраструктура также важна для веб-страниц. Как правило, вы должны отправить большую часть вашего опубликованного контента в Google, чтобы они индексировали и ранжировали ваши веб-страницы.

В идеале важно избегать того, чтобы ваши внутренние страницы рейтинга результатов поиска также ранжировались для Google, так как это вызовет у вашей веб-аудитории чувство неудовлетворенности при перенаправлении с одной страницы результатов поиска на другую.

Внестраничная оптимизация

Внестраничная оптимизация

Что такое Off-page SEO? Это относится к деятельности по оптимизации, которая делается вдали от вашего сайта, чтобы повысить рейтинг страниц вашего сайта в поисковых системах. Многие могут ассоциировать оффстраничное SEO с построением ссылок, но оффстраничное SEO относится к другим усилиям, которые могут быть слишком тихими, чтобы быть заметными.

Получение обратных ссылок

Получение обратных ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени ориентирован на количество и качество ссылок, наличие сети поддерживающих обратных ссылок на ваш сайт невероятно полезно для привлечения поискового трафика.

Внутристраничное и техническое SEO может быть ответственным за поддержание вашей страницы в соответствии со стандартами, но внесистемное SEO остается фактором притяжения, чтобы привлечь внимание Google и привлечь внешний трафик на ваш сайт.

По мере того, как алгоритм Google развивается, чтобы лучше понять тип и качество ссылок, меняется и тип методов сбора обратных ссылок.

Более рискованные и агрессивные способы создания обратных ссылок, такие как покупка обратных ссылок оптом, остаются более рискованным выбором. Поскольку обратные ссылки, которые не создают никакой ценности для вашего бизнеса, остаются хрупкими боеприпасами, как только алгоритмы поисковых систем начинают меняться и ваш рейтинг исчезает.

SEO продвижение сайта

SEO продвижение сайта

Более медленный, но более устойчивый подход к развитию связей-это маркетинговые кампании. Это может проявляться в самых разных формах, но главной целью является налаживание сотрудничества и взаимоотношений. Это можно сделать с помощью гостевых постов в блогах, общего контента, партнерского маркетинга или партнерских ссылок/кампаний.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг также может быть формой внестраничной оптимизации. Имея устоявшиеся фрагменты контента, вы получаете разменную монету при обсуждении или переговорах о деловом сотрудничестве.

В то время как получение обратных ссылок через контент может быть медленнее, чем другие рекламируемые методы, контент-маркетинг закладывает подход «медленно и неуклонно выигрывает гонку«, участвуя в традиционных связях с общественностью для вашего бизнеса.

Создание и продвижение ценного контента, совпадающего с ключевыми словами, по которым вы хотите получить рейтинг, может иметь большое значение, но также является трудоемкой задачей.

Вам нужно будет определить лидеров в вашей отрасли и вашей нише, а также определить, кто с большей вероятностью будет делиться вашим контентом. Выбор правильных партнеров в этом пространстве может привести к тому, что вы наберете обороты для роста вашего сайта.

Основная идея заключается в том, чтобы использовать партнеров внутри вашей вертикали в обмен на ценный контент.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация

Техническое SEO — это гораздо более масштабная и необычная игра в мяч, поскольку она требует анализа внутренней работы сайта. Для многих компаний, имеющих достаточные ресурсы, выделяемые на создание ссылок и создание контента, техническое SEO может быть последним недостающим элементом для раскрытия большего количества потенциальных потенциальных клиентов.

Скорость страницы

Скорость страницы

Все чаще поисковые системы делают больший акцент на сайтах, которые загружаются быстро. Эта метрика не только полезна для поисковых систем, но и делает ваш пользовательский опыт более приятным.

Когда в последний раз вы терпеливо ждали загрузки веб-сайта или закрывали вкладку/окно и направлялись на аналогичный сайт с тем же примером?

Как бы намекая на их растущее внимание к скорости загрузки сайта, Google имеет свой инструмент Google PageSpeed Insights, позволяющий владельцам веб-сайтов проводить аудит своего веб-сайта и знать, какие области требуют изменений для более быстрой загрузки сайта.

Мобильное дружелюбие

Мобильное дружелюбие

На мобильные устройства приходится примерно половина веб-трафика по всему миру. Начиная с 2017 года на долю мобильных устройств неизменно приходится около 50% мирового трафика веб-сайтов.

Это огромный всплеск по сравнению с предыдущим десятилетием. Со временем мобильный трафик может перевесить трафик настольных компьютеров.

До тех пор владельцам веб-сайтов необходимо создавать свои веб-сайты для настольных зрителей, но также и для мобильных зрителей. Мобильные сайты – это все о том, чтобы иметь одинаково эффективный и безболезненный пользовательский интерфейс и опыт, даже на маленьком экране.

Как всегда, Google полезен в этом аспекте, предоставляя удобный для мобильных устройств инструмент тестирования для владельцев веб-сайтов.

Сломанные страницы и ошибка 404

Сломанные страницы и ошибка 404

Рабочие страницы – это важнейший технический показатель SEO. Страницы должны быть снабжены правильным кодом, чтобы вернуться в поисковые системы. Неправильные коды могут привести к появлению сообщения «Страница не найдена: Ошибка 404«.

Наличие слишком большого количества битых страниц или нерабочих страниц может привести к тому, что Google удалит ваш сайт из своего индекса, что пагубно скажется на вашем SEO-путешествии.

Перенаправление ссылок

Перенаправление ссылок

Неправильное использование редиректа может негативно сказаться на рейтинге вашего сайта. Частые редиректные ссылки включают 301 и 302 редиректа. Первое представляет собой постоянное перенаправление, в то время как второе означает временное перенаправление.

Использование неправильного может послать неправильные сигналы в Google, в результате чего он переместит свой капитал ссылок и ранжирует власть на новый URL неправильно. Кроме того, постоянное изменение структуры URL-адреса вашего сайта может привести к нарушению ссылок, повреждению реферального трафика и межсетевой внутренней связи.

Опасность дублирования контента

 

Внутренне дублированный контент рискует разбавить ваш баланс ссылок между двумя страницами. Google и ваша веб-аудитория могут начать просматривать две страницы как одну и ту же. Представьте себе, что вы наливаете стакан воды из кувшина, но теперь вам нужно разделить объем на два стакана.

Наличие двух дубликатов страниц дает вам меньше шансов конкурировать за ключевые фразы и излишне загромождает ваш сайт. Вместо этого рассмотрите возможность написания контента с различной глубиной, обеспечивая более глубокое понимание и информацию разных уровней.

Карта сайта в XML

Карта сайта в XML

Существует ряд бесплатных инструментов, которые могут помочь владельцам веб-сайтов создавать XML-карты сайтов. XML-карты сайтов могут быть весьма полезны, чтобы помочь поисковым системам лучше понять инфраструктуру вашего сайта.

Многие подозревают, что это помогает повысить рейтинг ключевых слов сайта и рейтинг SERP.

Измерение результатов SEO

Измерение результатов SEO

Каждая ключевая метрика представляет собой аспект SEO, который вы можете использовать для отслеживания результатов вашей стратегии SEO. Это может быть полезно для выяснения того, окупается ли ваша SEO-стратегия, и поможет вам переформатировать свой план игры или маркетинговые кампании.

Улучшение рейтинга ключевых слов

Улучшение рейтинга ключевых слов

В то время как ранжирование по списку ключевых слов является только частью вашей конечной цели, улучшение рейтинга вашего сайта является одним из самых прямых отзывов, которые вы можете получить о своей SEO-стратегии. Обычно для SEO требуется от четырех до шести месяцев, чтобы начать видеть результаты. Тем не менее, это не редкость, чтобы наблюдать улучшения в небольших дополнительных количествах.

Статус рейтинга – это хорошее представление о «здоровье» вашего сайта. Некоторые погружения стоит посмотреть еще раз, но в целом, это не должно использоваться как KPI.

Органический трафик

Органический трафик

Поток трафика лучше работает как KPI-трекер, так как он дает вам фактическое представление об объеме посетителей вашего сайта. С помощью Google Analytics вы даже можете узнать их среднюю продолжительность пребывания, где они путешествуют по вашему сайту и как они попали на ваш сайт в первую очередь.

Важно отметить конкретные страницы, которые стимулируют трафик и цели, так как они могут быть использованы в качестве успешного примера того, что ваши клиенты заинтересованы видеть больше.

Лиды и продажи

Лиды и продажи

Улучшение показателей прибыли – это еще один метод, с помощью которого веб-сайты могут оценить успех SEO. В конце концов, SEO – это маркетинговая техника, и, как и все маркетинговые кампании бизнеса, SEO предназначена для того, чтобы в конечном итоге увеличить ваши продажи и лиды, принося прибыль вам и вашей компании.

Многие веб-сайты могут выбрать отслеживание этой формы лидов через форму «Свяжитесь с нами«. Дополнительная колонка, указывающая, как ваш аудиториум нашел вас, может дать вам более глубокое понимание ваших источников онлайн-трафика.

Веб-трафик обычно детализирован и информативен. Это резко контрастирует с традиционными рекламными щитами и газетными объявлениями. Уловить нематериальные факторы, такие как узнаваемость бренда и ценность в течение всей жизни, может оказаться непросто.

Хотя все еще могут быть недостатки, метрики и данные являются ключевой движущей силой историй успеха SEO. Они позволяют компаниям поворачиваться и менять направление и фокус своего маркетинга, обновляя свои ресурсы для более эффективного использования.

Дополнительные методы и соображения SEO

Дополнительные методы и соображения SEO

Для большинства владельцев веб-сайтов достаточно правильно понять основы SEO, понять ключевые слова и направление, на которое вы хотите нацелиться и посвятить свои ресурсы, вооружившись стратегией, чтобы вы начали свои усилия по цифровому маркетингу.

Однако для более крупных и сложных компаний с более конкурентоспособной отраслью цифровой ландшафт для этих веб-сайтов может потребовать более уникального и опытного подхода.

Международное SEO

СЕО оптимизация сайта

Международное SEO – это практика захвата ранжирования сайтов на разных языках и в разных странах. Если вы пытаетесь захватить международные рынки, для достижения желаемых результатов потребуется значительное количество ресурсов, поскольку маркетинговые кампании должны проводиться одновременно в разных часовых поясах. С помощью смеси геотаргетинга, локализованных сигналов и stags вы можете ориентировать контент на пользователей по всему миру.

Интернет, в конце концов, не ограничен географическими ограничениями. Каждая страна должна быть нацелена индивидуально в силу своих уникальных особенностей. В то время как международное SEO не является чем-то новым или новаторским, масштаб операции значительно больше, чем традиционные усилия SEO.

Поэтому многочисленные кампании обычно передаются на аутсорсинг различным агентствам в разных странах, что позволило бы лучше понять местный контекст. Непрерывная техническая и маркетинговая поддержка необходима для роста международной структуры, популярности и цифрового следа вашей компании.

Локальное SEO

Локальное SEO

Для владельцев малого бизнеса местные рейтинги для вашей отрасли уже будут учитывать ценный органический поисковый трафик. Местное SEO становится все более важным для успеха любого бизнеса, предлагающего местные продукты или услуги. С ростом мобильного доступа в Интернет и мобильных устройств географическая близость становится все более важным фактором, влияющим на результаты поиска.

Когда дело доходит до локального SEO, локализованный контент и контекст очень важны. Кроме того, в процессе цифрового маркетинга особое внимание будет уделяться некоторым деловым деталям, таким как адреса и контактная информация.

Факторы, основанные на местоположении, теперь играют большую роль. Следовательно, они должны быть приняты во внимание в соответствующих стратегиях контент-маркетинга и линкбилдинга.

SEO для профессионалов

SEO для профессионалов

В то время как поиск обратных ссылок, исследование ключевых слов и конкурентов могут обеспечить вам достаточную тягу к оптимизации цифрового следа вашего сайта, есть еще много факторов, которые необходимо учитывать и раскрывать в процессе SEO.

Ваши SEO результаты будут напрямую связаны с количеством ресурсов – с точки зрения времени и денег – у вас есть.

Чтобы дать вашему бизнесу наилучшую отдачу от ваших инвестиций, возможно, будет разумным использовать внешний маркетинговый ресурс.

Наняв опытную фирму по цифровому маркетингу, вы сэкономите время и ресурсы, а также сможете сосредоточить свое внимание на существующих и будущих клиентах. Это особенно верно для профессиональных услуг, таких как врачи, юристы, бухгалтеры, аудиторы, которые могут не иметь проблемы с растяжением своего бюджета, но просто не имеют необходимого времени для выполнения повторяющихся временных интервалов из-за более высоких альтернативных издержек.

Вывод

 

В конечном счете, SEO по своей сути вращается вокруг тех же SEO вывод:

  1. Алгоритмические изменения в поисковых системах (Например, Google)
  2. Ваша аудитория: что они ищут?
  3. Ваш сайт: как вы появляетесь перед своей аудиторией, через поисковые системы?
  4. Ваша стратегия SEO: как ваши цифровые маркетинговые кампании помогают вам достичь лучшего бизнеса?

Органическая видимость в Google имеет первостепенное значение для любого онлайн-бизнеса или компаний, стремящихся получить онлайн-лидерство в современном мире. В противном случае вы просто оставляете свою дверь открытой для ваших конкурентов, чтобы войти в ваше пространство и вырвать ваших клиентов.

Есть много других сервисов цифрового маркетинга, которые работают рука об руку с SEO. Запуск нескольких кампаний по нескольким каналам является обычной практикой. При планировании и выполнении с дисциплиной эти кампании могут привести к экспоненциальному росту бизнеса и лидов.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Поделиться с друзьями
Добавить комментарий

двадцать − пять =

Adblock
detector